Puji syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah, dan inayah Nya sehingga kami dapat menyelesaikan makalah yang Berjudul “Efek Komunikasi Massa” dengan tepat waktu. Makalah ini telah kami selesaikan dan kami susun dengan maksimal dengan mengambil berbagai referensi dari buku dan jurnal yang relevan.

Tujuan utama dari penyusunan makalah ini adalah dapat menambah pengetahuan serta pengalaman para pembaca tentang komunikasi massa khususnya efek yang ditimbulkan oleh komunikasi massa dan juga untuk memenuhi tugas akhir mata kuliah Teknik Komunikasi.

Kami juga mengucapkan terima kasih karena tidak dapat dipungkiri bahwa dalam penyusunan makalah ini kami mendapat bantuan dari berbagai pihak, terutama dosen pengampu mata kuliah teknik komunikasi, bapak Drs. Sholeh Amini, M.Si.

Karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman, kami yakin masih banyak kekurangan di dalam makalah ini. Kritik dan saran yang membangun untuk makalah ini agar menjadi lebih baik sangat kami butuhkan dan hargai dari pembaca demi kesempuraan makalah ini.

Surakarta, 29 Desember 2016

Penyusun

BAB I

PENDAHULUAN

Latar Belakang

Istilah komunikasi berasal dari Bahasa latin yaitu “communicatio” yang berarti pemberitahuan atau pertukaran. Bernard Berelson dan Gary A. Steiner dikutip oleh Wiryanto (2004:7) mengatakan bahwa “komumikasi adalah transmisi informasi, gagasan, emosi, keterampilan, dan sebagainya. Tindakan transmisi itulah yang disebut komunikasi,

Menurut Harold D. Laswell (Cangara, 2008:19) cara yang tepat untuk menerangkan suatu tindakan komunikasi ialah menjawab pertanyaan “siapa yang menyampaikan, apa yang disampaikan, melalui saluran apa, kepada siapa, dana apa pengaruhnya”.Beberapa definisi diatas menunjukan bahwa komunikasi merupakan proses penyampaian informasi kepada satu penerima atau lebih dengan maksud dan tujuan tertentu.

Perkembangan teknologi yang sangat pesat telah membawa kita pada era komunikasi massa sejak ditemukannya mesin cetak guttenberg yang memungkinkan diproduksinya buku-buku secara massal hingga puncak era komunikasi dengan ditemukannya internet. Penemuan-penemuan tersebut menjadi cikal bakal yang melandasi munculnya surat kabar, radio, film, televisi, hingga teknologi informasi berbasis jaringan seperti internet.

Wilbur Schramm menyatakan bahwa luas sempitnya ruang kehidupan seseorang ditentukan oleh kemampuan baca tulis, kemudian ditentukan oleh seberapa banyak ia berinteraksi dengan media massa. Dapat diartikan bahwa komunikasi massa memiliki pengaruh terhadapn kehidupan manusia. Steven M. Chafee mengemukakan bahwa terdapat beberapa pendekatan yang diperlukan untuk melihat efek komunikasi massa seperti perubahan perasaan atau sikap, perubahan kognitif, afektif dan behavioral. Dalam kesempatan ini kami akan sedikit mengemukakan beberapa efek dari komunikasi massa.

Rumusan Masalah

a. Apa efek media massa bagi khalayak?

b. Apa efek komunikasi massa terhadap individu, masayrakat sosial, dan kebudayaan?

Tujuan

a. Untuk memenuhi tugas akhir mata kuliah Teknik Komunikasi

b. Unrtuk memperluas pengetahuan dan menambah pengalaman bagi para pembaca tentang apa saja efek dari komunikasi massa.

1.1 Manfaat

Makalah ini disusun agar dapat memperluas pengetahuan dan menambah pengalaman bagi para pembaca tentang efek komunikasi.

BAB II

PEMBAHASAN

2.1. Efek Komunikasi Massa

Steven M. Chafee berpendapat seperti yang dikutip Jalaludin Rakhmat, bahwa ada empat efek komunikasi massa, yaitu efek kehadiran media massa, efek kognitif komunikasi massa, efek afektif komunikasi massa, dan efek behavioral komunikasi massa. Dalam makalah ini kami mengelompokkan efek kognitif, afektif, dan behavioral kedalam efek komunikasi massa terhadap individu dan menambahkan dua efek yang lain yaitu efek komunikasi massa terhadap masyarakat dan efek komunikasi masyarakat terhadap budaya.

1. Efek Kehadiran Media Massa

Mc Luhan berpendapat dalam teorinya bahwa media massa adalah perluasan dari alat indera manusia; telepon adalah perpanjangan dari telinga dan televisi adalah perpanjangan mata. Beberapa efek dari kehadiran media massa yang dapat kita saksikan di masyarakat terutama di desa misalnya kehadiran televisi yang meningkatkan status sosial pemiliknya. Televisi juga menimbulkan pengaruh yang besar terhadap aktivitas sehari-hari yang sudah terjadwal seperti kehadiran televise telah mengurangi waktu bermain, membaca, belajar, dan beristirahat.

Steven M. Chafee juga mengutarakan pendapatnya mengenai efek kehadiran media massa yang meliputi

a. Efek ekonomis

Kehadiran media massa dapat menggerakkan berbagai usaha produksi, distribusi, dan juga konsumsi. Misalnya, kehadiran stasiun televisi yang dapat membuka lapangan pekerjaan bagi para juru kamera, penata rias, wartawan dll.

b. Efek sosial

Kehadiran media massa dapat mengakibatkan pada perubahan struktur atau interaksi sosial. Seperti yang sudah disampaikan di atas bahwa kehadiran televise dapat meningkatkan status sosial pemiliknya.

c. Efek penjadwalan kembali kegiatan sehari-hari

Terlihat di dalam berbagai studi atau penelitian tentang pengaruh televisi. Contohnya dalam penelitian pengaruh televise yang dilakukan pada masyarakat desa di Sulawesi Utara, melaporkan bahwa semenjak adanya televise, mereka mengubah jam tidur mereka karena sering menonton televise hingga larut malam.

d. Efek penyaluran atau penghilangan perasaan tertentu

Media massa semisal televise dapat dijadikan sebagai penghilang rasa kesepian atau penghilang rasa sedih. Hal ini menandakan bahwa media massa dapat dijadikan sebagai penghilang atau penyalur perasaan tertentu.

e. Efek perasaan orang terhadap media

Tumbuhnya perasaan senang atau percaya pada media massa terntu mungkin erat kaitannya dengan pengalaman individu bersama media massa tersebut, boleh jadi faktor isi pesan mula-mula amat berpengaruh, tetapi kemudian jenis media itu yang diperhataikan, apapun yang disiarkannya. Kehadiran mia massa bukan saja menghilangkan perasaan, ia pun menumbuhkan perasaan tertentu.

2. Efek Komunikasi Massa Terhadap Individu

Tidak dapat dipungkiri komunikasi massa memberikan pengaruh yang sangat besar terhadap seorang individu ditinjau dari aspek kognitif, afektif, dan behavioral.

a. Efek Kognitif

Efek kognitif komunikasi massa berkaitan erat dengan pembentukan dan perubahan citra. Citra adalah gambaran tentang realitas dan tidak harus sesuai dengan realitas. Citra terbentuk berdasarkan informasi yang kita terima dan media massa bekerja untuk menyampaikannya. Komunikasi massa memberikan informasi, perincian, analisis, dan tinjauan mendalam tentang berbagai peristiwa sehingga dapat memberntuk citra sesuatu bahkan mengubah citra tersebut.

Gerbner dalam penelitiannya melaporkan berkenaan dengan persepsi penonton televise kelas berat cenderung memandang lebih banyak orang yang berbuat jahat, lebih merasa bahwa orang-orang cenderung memikirkan dirinya sendiri.

b. Efek Afektif

Efek ini bermakna pengaruh komunikasi massa dalam mempengaruhi pembentukan dan perubahan sikap. Informasi yang disampaikan melalui media massa dapat membentuk sikap seseorang terhadap sesuatu yang diinformasikan Rangsangan yang terdapat dalam sebuah informasi (seperti film, novel, sandiwara) yang disampaikan melalui media massa yang digunakan untuk menyentuh emosi kita.

Efek ini kadarnya lebih tinggi daripada Efek Kognitif. Tujuan dari komunikasi massa bukan hanya sekedar memberitahu kepada khalayak agar menjadi tahu tentang sesuatu, tetapi lebih dari itu, setelah mengetahui informasi yang diterimanya, khalayak diharapkan dapat merasakannya.

Beberapa pandangan dari segi afektif pengaruh komunikasi massa; komunikasi massa biasanya memperkokoh sikap dan pendapat yang ada, walaupun kadang berfungsi sebagai pengubah; komunikasi massa cukup efektif dalam mengubah sikap pada bidang-bidang dimana pendapat orang lemah;komunikasi massa cukup efektif dalam menciptakan pendapat tentang masalah-masalah baru bila tidak ada predisposisi yang harus diperteguh. Predisposisi mengacu pada karakteristik pribadi seseorang

c. Efek Behavioral

Menurut teori belajar yang dikemukakan oleh Bandura, kita belajar bukan hanya dari pengalaman lanmgsung saja melainkan juga dari peniruan atau modelling. Jadi, orang cenderung menirukan perilaku yang diamatinya. Misalnya dewasa ini, keterampilan-keterampilan yang bisa didapatkan dari saluran-saluran interpersonal: orang tua, atasan, pelatih, atau guru kini dapat diperoleh dari berbagai media massa seperti surat kabar yang menyajikan bagi para pembacanya berbagai keterampilan. Buku teks yang menyajikan petunjuk penugasan secara sistematis. Majalah profesi yang memberikan tips-tips.

Efek Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat Sosial

Media massa secara pasti mempengaruhi pemikiran dan tindakan khalayak. Media membentuk opini publik untuk membawakannya pada perubahan yang signifikan. Kampanye nasional larangan merokok di tempat-tempat umum memiliki kekuatan pada pertengahan tahun 1990-an dengan membanjirnya berita-berita tentang bahaya merokok bagi perokok pasif. Disini secara instant komunikasi massa melalui media massa dapat membentuk kristalisasi opini publik untuk melakukan tindakan tertentu. Kadang-kadang kekuatan media komunikasi massa hanya sampai pada ranah tertentu.

Contoh : Jika seorang remaja menyukai artis favoritnya makan dia bisa saja menggunakan pakaian atau menggunakan atribut yang dipakai artis tersebut.

Pesatnya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi seperti media massa, menyebabkan terjadi perubahan secara cepat dimana-mana. Media massa sedikit demi sedikit membawa masuk masyarakat ke suatu pola budaya yang baru dan mulai menentukan pola pikir serta budaya perilaku masyarakat. Keberadaaan media massa dalam menyajikan informasi cenderung memicu perubahan serta banyak membawa pengaruh pada penetapan pola hidup masyarakat.

Beragam informasi yang disajikan dinilai dapat memberi pengaruh yang berwujud positif dan negatif. Secara perlahan-lahan namun efektif, media membentuk pandangan masyarakat terhadap bagaimana seseorang melihat pribadinya dan bagaimana seseorang seharusnya berhubungan dengan dunia sehari-hari.
Media memperlihatkan pada masyarakat bagaimana standar hidup layak bagi seorang manusia, sehingga secara tidak langsung menyebabkan masyarakat menilai apakah lingkungan mereka sudah layak atau apakah ia telah memenuhi standar tersebut. Pergeseran pola tingkah laku yang diakibatkan oleh media massa dapat terjadi di lingkungan keluarga, sekolah, dan dalam kehidupan bermasyarakat. Wujud perubahan pola tingkah laku lainnya yaitu gaya hidup. Biasanya seseorang akan meniru segala sesuatu yang berhubungan dengan idolanya tersebut baik dalam hal berpakaian, berpenampilan, potongan rambutnya ataupun cara berbicara yang mencerminkan diri idolanya (Trimarsanto, 1993:8). Hal tersebut diatas cenderung lebih berpengaruh terhadap generasi muda.
Secara sosio-psikologis, arus informasi yang terus menerpa kehidupan kita akan menimbulkan berbagai pengaruh terhadap perkembangan jiwa, khususnya untuk anak-anak dan remaja. Rubrik dari layar TV dan media lainnya yang menyajikan begitu banyak unsur-unsur kenikmatan dari pagi hingga larut malam membuat menurunnya minat belajar dikalangan generasi muda. Dari hal tersebut terlihat bahwa budaya dan pola tingkah laku yang sudah lama tertanam dalam kehidupan masyarakat mulai pudar dan sedikit demi sedikit mulai diambil perannya oleh media massa dalam menyajikan informasi-informasi yang berasal dari jaringan nasional maupun dari luar negeri yang terkadang kurang pas dengan budaya kita sebagai bangsa timur.

3. Efek Komunikasi Massa Terhadap Kebudayaan

Komunikasi massa berperan sangat penting dalam kehidupan bermasyarakat dan kebudayaan. Salah satu contohnya adalah komunikassi massa dapat merubah atau dapat menentukan suatu topic tertentu benar maupun salah, penting maupun tidak penting sesuai dengan keinginan komunikator massa, seperti yang disebutkan dalam teori agenda setting yang dikemukakan oleh Maxwell McCombs, Donal L. Shaw (1972)

Masyarakat akan menganggap suatu isu atau topik itu penting dan benar jika media massa menyatakan bahwa topik tersebut penting dan benar, sehingga tidak jarang kita melihat bahwa antara topik-topik yang sedang booming dibicarakan atau dilakukan oleh masyarakat dengan apa yang disampaiakan lewat komunikassi massa itu saling berkaitan. Seakan menjadi budaya dimasyarakat bahwa apa yang dianggap benar oleh media massa itu juga yang dianggap benar oleh masyarakat.

Di zaman sekarang madia massa sudah menjadi kebutuhan yang sangat penting dan vital, apa yang dibertikan oleh dunia bisa dijangkau oleh siapapun. Bagi masyarakat kebutuhan informasi sudah menjadi kebutuhan yang tidak kalah dengan kebutuhan lainnya, hal ini juga didukung oleh munculnya media media yang semakin cepat dalam memberitakan suatu topic dari media cetak maupun eletronik. Hal ini sesuai dengan Dependency Theory (teori ketergantungan) yang dikembangkan oleh Sandra Ball Rokeach dan Melvin L. DeFleur (1976), mereka memfokuskan perhatiannya pada kondisi struktural suatu masyarakat yang mengatur kecendrungan terjadinya suatu efek media massa. Teori ini pada dasarnya merupakan suatu pendekatan struktur sosial yang berangkat dari gagasan mengenai suatu sifat masyarakat modern (masyarakat massa), di mana media massa dapat dianggap sebagai sistem informasi yang memiliki peran penting dalam proses pemeliharaan, perubahan, dan konflik pada tataran masyarakat, kelompok atau individu dalam aktivitas sosial. Teori ini berasusmsi bahwa semakin masyarakat menggantungkan kebutuhannya dengan informasi dari media maka semakin penting peran media itu baginya. Jika dibandingkan lagi dengan kondisi masyarakat di era sebelumnya, masayarakat di era sekarang memang menggantungkan kebutuhannya pada media, terlebih dengan fitur fitur media sekarang yang dapat memabantu dalam pemenuhan kebutuhan dengan cepat dan mudah. Dengan ini tidak heran budaya masyarakat ketergantungan informasi itu muncul di era ini

BAB III

PENUTUP

3.1 Simpulan

Berdasarkan pembahasan yang sudah diuraikan diatas, dapat ditarik kesimpulan bahwa dampak media terhadap khalayak mahasiswa secara umum adalah:

1. Efek kehadiran media; sebagian besar mahasiswa memiliki perasaan positif pada media televisi dibandingkan media lainnya. Karenanya televisi lebih mendapat kepercayaan sebagai sumber informasi dan hiburan. Efeknya adalah penjadwalan ulang berbagai kegiatan. Kegiatan mereka, termasuk kuliah, ikut terpengaruh oleh jadwal acara televisi yang mereka tonton.

2. Efek kognitif komunikasi massa; Efek kognitif yang positif memberikan wawasan yang luas kepada para mahasiswa dan membantunya memahami berbagai persoalan. Efek negatifnya adalah memberikan pandangan yang keliru atau parsial mengenai dunia, juga menanamkan ideologi tertentu yang akan mempengaruhi sikap dan perilakunya kemudian. Efek kognitif inilah yang mendasari perubahan sikap dan perilaku seseorang dan mempengaruhi prioritasnya dalam hidup.

3.Efek afektif komunikasi massa; selain memberikan informasi,komunikasi massa juga memberikan efek emosional pada diri khalayaknya.

4. Efek behavioral komunikasi massa; Sebagian besar, komunikasi massa yang disampaikan oleh media massa berperan dalam perubahan tingkah laku. Contohnya; peniruan gaya atau imitasi yang dilakukan oleh pemirsa televisi.

BAB IV
DAFTAR PUSTAKA

Rakhmat, Jalaluddin (1985), Psikologi Komunikasi – Edisi Revisi, PT. Remaja

Rosdakarya, cetakan ke dua puluh tiga, Bandung, 2005.

Suprapto, Tommy, 2009,Pengantar Teori dan Manajemen Komunikasi.

MedPress,Yogyakarta

Tubbs, Stewart L, Sylvia Moss, 2005. Human Communication Konteks-konteks

Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya, Bandung

S.S. Agung (2008), Studi Kebudayaan dalam Kajian Komunikasi Massa, Jurnal

Komunikasi Pembangunan, Vol. 06, No. 1

Nugroho, A. C. (2012). Teori agenda setting dalam ilmu komunikasi. INSANI,

41-48.

Rafiq, M. (2012). Dependency theory (Melvin L. DeFleur dan Sandra Ball

Rokeach) . Hikmah, 1-13 Vol. VI.

Belum ada tanggapan untuk "MAKALAH EFEK KOMUNIKASI MASSA TUGAS MATA KULIAH TEKNIK KOMUNIKASI"

Posting Komentar

Formulir Kontak

its me

Facebook Like Box

Blog Archive

Text Widget

Comment

Popular Posts